2025庫(kù)里中國(guó)行抖音話題累計(jì)21.3億次播放，微博相關(guān)話題也超2億次閱讀。
文|劉瀏
發(fā)自重慶國(guó)際博覽中心
2015年，NBA金州勇士隊(duì)迎來(lái)了新任主教練史蒂夫·科爾的掌舵，球隊(duì)在他的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。作為球隊(duì)核心的庫(kù)里，盡管出場(chǎng)時(shí)間有所減少，但其效率卻顯著提升，成功帶領(lǐng)球隊(duì)摘得總冠軍桂冠。他個(gè)人也榮膺常規(guī)賽MVP，并在全明星投票中力壓詹姆斯、科比等巨星，成為球迷心中的票王。
同年，庫(kù)里攜手安德瑪U(kuò)nder Armour品牌首次開(kāi)啟中國(guó)行，他帶著總冠軍獎(jiǎng)杯，先后走訪了北京、上海和重慶三座充滿(mǎn)活力的城市。在重慶，庫(kù)里與12歲小女孩范蕊雅的單挑場(chǎng)景，成為了籃球史上的經(jīng)典瞬間，令人久久難以忘懷。
時(shí)光荏苒，到了2025年8月17日至20日，時(shí)隔十年，已成為Curry品牌總裁的庫(kù)里，攜弟弟塞思·庫(kù)里、NCAA冠軍后衛(wèi)阿奇·福德、Curry品牌簽約的首位中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員朱正，以及他的御用訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)，再次來(lái)到中國(guó)，與廣大球迷及籃球愛(ài)好者共度了一段歡樂(lè)而難忘的時(shí)光，這是他10年內(nèi)第7次來(lái)到中國(guó)。
在這三天里，Curry品牌與球迷們共同創(chuàng)造了無(wú)數(shù)珍貴的瞬間，激發(fā)了人們對(duì)籃球夢(mèng)想的全新探索，點(diǎn)燃了對(duì)籃球及潮流文化的創(chuàng)新熱情。同時(shí)，這也充分展現(xiàn)了安德瑪與Curry品牌對(duì)中國(guó)籃球未來(lái)的無(wú)限期待。
時(shí)隔10年重返重慶
庫(kù)里中國(guó)行燃爆今夏
庫(kù)里中國(guó)行，每年夏天都備受矚目，成為籃球界的一大盛事。然而，隨著熱度的不斷攀升，執(zhí)行難度也逐年增加。人群聚集的風(fēng)險(xiǎn)、與相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)工作，都對(duì)安德瑪團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。與往年多城市巡回不同，今年庫(kù)里僅在重慶停留三天，但活動(dòng)形式新穎獨(dú)特，采用訓(xùn)練營(yíng)加潮流展的模式，打破了常規(guī)NBA球星中國(guó)行的框架，為球迷們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。
本次庫(kù)里品牌亞洲行，亮點(diǎn)紛呈。首先是安德瑪精心打造的Curry Con庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)，這是品牌首次嘗試的活動(dòng)形式，吸引了全球萬(wàn)余名球迷的熱情參與，共同沉浸在庫(kù)里籃球文化的狂歡之中。
在庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)里，球迷們因?qū)@球的熱愛(ài)和對(duì)庫(kù)里的敬仰而相聚一堂。這里不僅有投籃機(jī)、高爾夫球等互動(dòng)小游戲，讓球迷們盡情享受籃球的樂(lè)趣；還有壯觀的球鞋墻、籃球墻、沉浸式更衣室等打卡點(diǎn)，成為球迷們爭(zhēng)相拍照留念的熱門(mén)地點(diǎn)。此外，NBA 2K、得物、王牌化身、虎撲等品牌也紛紛設(shè)立展臺(tái)，為球迷們帶來(lái)了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)和產(chǎn)品展示，讓球迷們大飽眼福。
“痛車(chē)”后備箱市集更是壯觀非凡，約10輛庫(kù)里主題涂裝的車(chē)子整齊排列，車(chē)型多樣，從超跑到小貨車(chē)應(yīng)有盡有，展現(xiàn)了球迷們對(duì)偶像的無(wú)限熱愛(ài)與創(chuàng)意。專(zhuān)業(yè)球迷們還帶來(lái)了自己的收藏、藝術(shù)作品和自制周邊，共同參與這場(chǎng)籃球文化的盛宴，讓這里成為了籃球文化的交流與碰撞的舞臺(tái)。
安德瑪及Curry品牌的科技體驗(yàn)區(qū)和快閃店也是一大亮點(diǎn)。自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Curry品牌已積累了龐大的粉絲基礎(chǔ)。此次亞洲行，品牌通過(guò)推出Curry Series 7等新品，將品牌影響力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的雙贏，為球迷們帶來(lái)了更多驚喜與選擇。
Curry品牌通過(guò)與亞洲市場(chǎng)的深度互動(dòng)，展示了國(guó)際體育品牌本地化戰(zhàn)略的創(chuàng)新路徑。品牌不僅帶來(lái)了美國(guó)的籃球文化，還融入了中國(guó)元素，如無(wú)人機(jī)表演、本土球員合作和地域文化體驗(yàn)等，實(shí)現(xiàn)了全球化與本地化的有機(jī)結(jié)合。這種“全球品牌、本地運(yùn)營(yíng)”的模式，贏得了本地消費(fèi)者的情感認(rèn)同，成為體育產(chǎn)業(yè)跨國(guó)擴(kuò)張的成功范例，為其他品牌提供了有益的借鑒。
庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)首次來(lái)到中國(guó)
絕殺反絕殺點(diǎn)燃全場(chǎng)
體育大生意認(rèn)為，2025庫(kù)里亞洲行的重要使命是“傳承”。庫(kù)里從初入聯(lián)盟的“小學(xué)生”成長(zhǎng)為改變籃球理念的巨星，付出了巨大的努力。如今37歲的他仍是頂尖籃球運(yùn)動(dòng)員之一，但未來(lái)終將被時(shí)間所擊敗。因此，庫(kù)里創(chuàng)辦了Curry Camp庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)，旨在幫助更多青少年運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，為籃球事業(yè)培養(yǎng)更多后備人才。
該訓(xùn)練營(yíng)始于2014年，最初名為"SC30 Select Camp"，后更名為"Curry Camp"，是一個(gè)精英訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目，致力于為頂級(jí)青年球員提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)與培訓(xùn)。如今，許多NBA、WNBA球星都曾參加過(guò)該訓(xùn)練營(yíng)，如安東尼·愛(ài)德華茲、阿門(mén)·湯普森、奧薩爾·湯普森、佩奇·布克斯等，他們都在這里汲取了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與技能。
今年，訓(xùn)練營(yíng)首次登陸亞洲，在重慶展開(kāi)了為期三天的特訓(xùn)。這一舉措體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)中人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新，將國(guó)際頂級(jí)訓(xùn)練資源直接對(duì)接亞洲籃球精英，為當(dāng)?shù)鼗@球發(fā)展注入了新的動(dòng)力與活力。
訓(xùn)練營(yíng)采用了安德瑪獨(dú)有的UA NEXT COMBINE體測(cè)系統(tǒng)，模擬NBA聯(lián)合試訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)流程，為年輕球員打造真實(shí)的職業(yè)籃球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這種將頂尖聯(lián)賽訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)引入青少年培訓(xùn)的做法，提升了訓(xùn)練的科學(xué)性和專(zhuān)業(yè)性，為中國(guó)乃至全亞洲的籃球人才培養(yǎng)提供了新思路與新方法。
訓(xùn)練營(yíng)吸引了約30名來(lái)自亞洲的未來(lái)之星參與，包括男籃國(guó)青隊(duì)員朱正、女籃國(guó)青隊(duì)員杜思宇，以及來(lái)自日本、韓國(guó)、菲律賓、泰國(guó)、澳大利亞等亞洲籃聯(lián)成員國(guó)的球員。教練團(tuán)陣容豪華，由庫(kù)里的御用訓(xùn)練師Brandon Payne和現(xiàn)任庫(kù)里個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)總監(jiān)Carl Bergstrom領(lǐng)銜，為學(xué)員們提供了專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)與培訓(xùn)。
庫(kù)里及其團(tuán)隊(duì)從運(yùn)球技巧到投籃姿勢(shì)，再到戰(zhàn)術(shù)配合，細(xì)致入微地將自己多年積累的經(jīng)驗(yàn)傳授給學(xué)員。這種面對(duì)面、手把手的教學(xué)，讓年輕球員們近距離感受到頂級(jí)球星的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與對(duì)籃球的熱愛(ài)，激發(fā)了他們對(duì)籃球的無(wú)限熱情與追求。
集中式、高強(qiáng)度的訓(xùn)練模式打破了傳統(tǒng)地理限制，創(chuàng)造了國(guó)際交流的新平臺(tái)。值得一提的是，Curry品牌簽約的首位中國(guó)球員朱正也駐扎訓(xùn)練營(yíng)，與年輕球員們并肩作戰(zhàn)，共同進(jìn)步。這種“國(guó)際球星+本土榜樣”的組合模式，既保證了專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，又增強(qiáng)了親和力，為體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)提供了可復(fù)制的范式與經(jīng)驗(yàn)。
在最后一天的活動(dòng)上，上演了"庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)"男子組和AUBL（亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽）球員的對(duì)抗賽。賽場(chǎng)上，年輕球員們展現(xiàn)出令人驚嘆的籃球天賦與潛力，精彩對(duì)抗與最后時(shí)刻的準(zhǔn)絕殺和三分反絕殺橋段，充分展現(xiàn)了中國(guó)乃至亞洲青少年籃球的強(qiáng)勁實(shí)力與無(wú)限可能，讓球迷們?yōu)橹序v與歡呼。
除了針對(duì)亞洲精英青少年球員的訓(xùn)練營(yíng)外，每天的中心球場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)上，庫(kù)里還會(huì)為球迷們展示他的熱身訓(xùn)練、運(yùn)球訓(xùn)練以及備受關(guān)注的投籃訓(xùn)練。這些訓(xùn)練并非作秀，而是貫穿了庫(kù)里整個(gè)職業(yè)生涯的習(xí)慣，也讓球迷們更深層次地了解到了他為何能成為超級(jí)巨星。看臺(tái)上某個(gè)小粉絲可能會(huì)被庫(kù)里的認(rèn)真態(tài)度所打動(dòng)，成為下一個(gè)籃球明星，這就是“傳承”的力量與魅力。
無(wú)人機(jī)秀閃耀全球 庫(kù)里：太瘋狂了
庫(kù)里亞洲行的第三個(gè)維度是體育文化與城市營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，創(chuàng)造了顯著的協(xié)同效應(yīng)。重慶作為本次活動(dòng)的承辦城市，巧妙地將體育賽事與城市形象推廣結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“體育IP+文旅消費(fèi)”的模式創(chuàng)新，為城市發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力。
當(dāng)?shù)卣疄闅g迎庫(kù)里和球迷，打造了一系列城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。兩江交匯處的無(wú)人機(jī)表演再現(xiàn)“庫(kù)里遠(yuǎn)投入筐”的精彩瞬間，璀璨的燈光裝點(diǎn)了夜空，重現(xiàn)了庫(kù)里的經(jīng)典晚安慶祝動(dòng)作，同時(shí)還拼出了“重慶遇見(jiàn)庫(kù)里”的字樣，這一切讓庫(kù)里感動(dòng)不已，他直言“太瘋狂了”。
2號(hào)線庫(kù)里涂裝的單軌列車(chē)穿梭城市，成為一道亮麗的風(fēng)景線；川美黃桷坪校區(qū)的庫(kù)里涂鴉一條街成為粉絲打卡地，展現(xiàn)了球迷們對(duì)庫(kù)里的無(wú)限熱愛(ài)與創(chuàng)意；還有專(zhuān)門(mén)設(shè)置的庫(kù)里涂裝接駁大巴和球迷清涼服務(wù)驛站，為球迷們提供了便捷與舒適的服務(wù)。這些舉措不僅提升了球迷體驗(yàn)，更將籃球熱潮轉(zhuǎn)化為城市文旅的生動(dòng)推介，讓更多人了解了重慶這座充滿(mǎn)魅力的城市。
圖源：庫(kù)里個(gè)人社媒
數(shù)據(jù)顯示，這次活動(dòng)產(chǎn)生了巨大的傳播效應(yīng)。抖音上“庫(kù)里中國(guó)行”話題累計(jì)有21.3億次播放，“庫(kù)里重慶行”相關(guān)話題有超過(guò)6000萬(wàn)次播放；微博上相關(guān)話題也有超2億次閱讀，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注與討論。更值得注意的是，在海外社交媒體上，“庫(kù)里重慶行”的相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，有美國(guó)網(wǎng)友表示：“謝謝庫(kù)里，讓我知道了重慶有這么精彩的無(wú)人機(jī)表演。”這種國(guó)際傳播效果，正是城市營(yíng)銷(xiāo)所追求的高性?xún)r(jià)比曝光，使重慶憑借創(chuàng)意傳播進(jìn)一步走進(jìn)全球視野，提升了城市的文化軟實(shí)力與國(guó)際知名度。
庫(kù)里亞洲行還展示了體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的深度互動(dòng)。重慶近年來(lái)承接了MEBO美寶-NBA國(guó)王隊(duì)青少年交流活動(dòng)、CAAU青少年籃球聯(lián)賽西南大區(qū)錦標(biāo)賽等一系列高水平賽事，為城市體育文化的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2026年足球世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽十八強(qiáng)賽、WTT冠軍賽、中國(guó)冰壺公開(kāi)賽、全國(guó)藝術(shù)體操冠軍賽等國(guó)際級(jí)、高水平體育賽事也紛紛落地重慶，進(jìn)一步豐富了城市體育文化，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值的雙重回報(bào)。
最后，球星IP的價(jià)值在本次活動(dòng)中得到全方位體現(xiàn)。庫(kù)里不僅是產(chǎn)品的代言人，更是品牌文化的傳遞者。他在重慶的互動(dòng)活動(dòng)中，從專(zhuān)業(yè)籃球訓(xùn)練到文化體驗(yàn)，從產(chǎn)品發(fā)布到公益行動(dòng)，將個(gè)人形象與品牌價(jià)值無(wú)縫銜接，創(chuàng)造了情感連接與商業(yè)價(jià)值的雙重收獲。
注：本文封面圖片來(lái)自劉成康，其他圖片來(lái)自安德瑪
