當北方裹上厚重的羽絨服，在國內(nèi)最南端的熱帶海島上，三亞的溫度依舊達到了26℃。12月28日，大約有1萬4千名跑者在三亞馬拉松賽道上，完成了一場被椰風海韻包圍的年終奔跑大聚會。

時下，馬拉松賽事也已成為一座城市獨具魅力的旅游亮點。尤其是冬季，三亞擁有漫長的海岸線、清澈的海水以及和煦的陽光，吸引著眾多跑者的到來，體驗一場獨一無二的「度假式跑馬」。

三亞馬拉松，正在為2025年的中國馬拉松賽事，畫上了一個完美的句號。

得天獨厚的氣候與自然風光，是三亞馬拉松最動人的底色。整個賽道將椰夢長廊、海南環(huán)島旅游公路、天涯海角等經(jīng)典地標串聯(lián)起來，跑者能直接用腳步丈量三亞的浪漫與遼闊。

其中，「椰夢長廊」路段早已成為無數(shù)跑者的朝圣地標。即便是專程前來旅游的跑者，也會特意前往這里迎著海風打卡。而延續(xù)多屆的「攜手跑天涯」情侶組，更是三亞馬拉松的特色傳統(tǒng)——兩人相伴一路奔向天涯海角，讓這條賽道也成為了愛情的浪漫見證。

有不少參賽者將這場賽事形容為「全世界唯一能跑到‘天涯海角’的馬拉松」。

海風、椰林和陰涼，構(gòu)成了三亞馬拉松的獨特記憶。全程約16公里的賽道都有樹蔭覆蓋，有效遮蔽了烈日。一位半馬跑者在賽后回憶道，「與賽前預(yù)估不同，三亞的天氣在起跑后沒有出現(xiàn)高溫、日曬的情況，反而在太陽完全出現(xiàn)前給到了跑者們很適合的溫度，加上半馬賽道折返較少，也很平坦，因此十分適合想要在年度檢驗訓(xùn)練成果、沖擊個人最好成績的跑者。」

不僅如此，本屆賽事還特邀「全民健身教練」劉畊宏擔任官方加油官，并參加了半程馬拉松項目。賽后他分享道：「這個地方微風吹得剛剛好，好像全程開了一個空調(diào)一樣，讓你感覺很涼爽，體驗感也非常棒。」

三亞馬拉松的完賽獎牌與賽道服務(wù)，也浸潤著獨特的海島文化。獎牌整體造型復(fù)刻了貝殼隨潮汐翕張的韻律，仿佛呼應(yīng)著選手奔跑的節(jié)奏。更顯巧思的是，其中嵌有可拆卸的海螺造型磁吸部件——它既能與獎牌渾然一體，也可單獨取下作為冰箱貼使用，讓賽事的獨有記憶以更靈動的方式被珍藏。

賽道沿途還設(shè)置了多處海南文化展演加油站，融合千古傳奇坊、非遺原聲、黎族舞蹈、異域音樂灣等元素融入其中，讓跑者在奔跑中自然而然地感受三亞的城市活力與人文魅力。

根據(jù)官方給到的參賽數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事的海南省外選手占比近68%。依托獨特的免簽政策，本屆賽事還吸引了將近20個國家的選手齊聚于此。

在馬博會現(xiàn)場，體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈就遇到了一位來自美國的參賽者Chad，他選擇將三亞馬拉松作為自己人生的首馬挑戰(zhàn)，并給自己的成績設(shè)定了一個理想目標，「這里的風景很美，賽道難度也不是很大，所以對我很有吸引力。」

今年升級為中國田徑協(xié)會A類認證賽事的三亞馬拉松，疊加12月18日海南正式啟動全島封關(guān)的利好，不僅賽事本身的國際化吸引力得到增強，還將助力延長跑者的停留時間，進一步帶動本地消費與旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

「確實是奔著旅游來的，免稅政策也是個重要加分項，讓我想在三亞多待兩天，買些東西。」一位來自廣州的女性跑者，決定在三亞完成她人生中的首個半程馬拉松。

自海南正式封關(guān)以來，「零關(guān)稅」政策紅利正持續(xù)釋放：一方面，免稅購物消費熱度攀升，三亞免稅銷售額連續(xù)多日突破億元；另一方面，在賽事主辦方面，相關(guān)零關(guān)稅商品的擴大，讓以往需繳納高額關(guān)稅的賽事物資現(xiàn)在可以免稅進口。這不僅直接降低了主辦方的運營成本，更能將節(jié)約的資金用于優(yōu)化賽事服務(wù)、加大宣傳推廣力度，從而提升賽事的綜合影響力與整體品質(zhì)。

三亞馬拉松作為海南正式封關(guān)后的省內(nèi)首場最大規(guī)模的A類賽事，組委會還洞察到跑者需求，創(chuàng)新推出集跑步、購物與度假為一體的「一站式跑旅服務(wù)」。

該服務(wù)包含了跑馬全程多個環(huán)節(jié)：不僅有賽道周邊數(shù)十家星級酒店專享價及延遲退房權(quán)益，還聯(lián)合南方航空公司推出跑者專屬的折上折優(yōu)惠機票，并與中免、海免等頭部免稅商家合作，為跑者提供獨家購物福利。

一直以來，美食也是跑馬體驗之旅中不可或缺的一部分。本屆賽事期間，淘寶閃購開啟「三亞美食狂歡節(jié)」，累計發(fā)放價值千萬元的消費券，向來自全球的跑者推薦海南地道美食——糟粕醋火鍋、黎苗私房菜、椰子雞火鍋、文昌雞等特色美味，都讓人們在奔跑之余盡享舌尖上的熱帶風情。

此外，主辦方還整合了海鮮廣場、百貨購物及游艇旅游等多種業(yè)態(tài)，推出「跑馬專屬套餐」。從面朝大海的酒店，到香氣四溢的美食，再到乘游艇出海的奇遇，進一步提升跑步旅游新體驗。

如今，「跑馬+旅行」的生活方式日益流行，人們參與馬拉松，往往也希望能夠深度體驗一座城市的風貌。本質(zhì)上，馬拉松旅游也是一種高效而省心的旅行方式，一條精心規(guī)劃的賽道，便是一次高效而省心的城市觀光——跑友們只需跟隨路線奔跑，便能一覽當?shù)刈罹咛厣淖匀痪坝^與人文風情。

作為年度最后一場大型馬拉松賽事，三亞，正以其優(yōu)美的濱海跑道、豐富的免稅購物與愜意的度假體驗，逐漸成為眾多想要嘗鮮的跑者們新興旅游跨年目的地之選。

無論是星光熠熠的大都市，還是風光宜人的海濱之城，體育正日益成為城市競逐大眾認知的新名片。對封關(guān)運作后的海南而言，這張體育名片的塑造，更大的想象空間則體現(xiàn)在「國際賽事與大眾體驗」的雙向拓寬。

自2024年以來，海南全省已舉辦各類體育賽事超700場，累計吸引觀眾超400萬人次，帶動消費超過70億元。目前，海南已構(gòu)建起海南島國際公路自行車賽、環(huán)海南島國際大帆船賽、海南（三亞）馬拉松、海南高爾夫球公開賽、國際旅游島帆板大獎賽這五大品牌賽事。

這些高知名度的體育IP賽事，正逐步成為海南走向世界的新名片。依托覆蓋85國的入境免簽政策和眾多國際熱門航線，海南正持續(xù)積累優(yōu)勢條件，為打造國際體育旅游消費中心注入更多經(jīng)濟效應(yīng)以及社會效應(yīng)。

海南的不同城市也將集合自身優(yōu)勢展開特色體育之路。以三亞為例，《三亞市體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2021-2035)》中明確指出，三亞體育旅游堅持以熱帶濱海休閑度假體育旅游（空中、濱海、沙灘等）為核心，將三亞體育旅游整體打造成為世界級熱帶濱海運動休閑中心、國家體育旅游示范城市等。

通過此次三亞馬拉松的舉辦，也為明年4月即將在三亞舉辦的第六屆亞洲沙灘運動會進行了一場預(yù)演，隨著這一洲際綜合性運動會的舉辦，海南也向全球展現(xiàn)了一個更加開放、充滿活力和綠色發(fā)展的自貿(mào)港形象。

與此同時，海南地區(qū)日益破圈的旅游魅力，也在吸引更多的國內(nèi)外民眾將此設(shè)為旅行目的地，也會進一步撬動當?shù)伢w育名片的聲量增長。兩股力量協(xié)同，讓海南的文旅名片形成獨有的文化結(jié)構(gòu)。

體育的魅力從不局限在競技場上。在大眾體驗上，海南的沖浪產(chǎn)業(yè)是生動縮影例。萬寧依托零關(guān)稅政策打造體育戶外運動品牌聚集地，讓沖浪板、滑板等免稅產(chǎn)品成為游客的熱門選擇。與此同時，三亞推出「賽事+免稅購物+濱海度假」套餐，延長游客的停留時間，進一步釋放了文旅消費潛力。

體育與自然的融合，使整個海南旅游變成當下探索身心健康的一種全新體驗，伴隨著海南體育旅游業(yè)的延展，還能參與各類運動項目、選購專業(yè)裝備，實現(xiàn)從觀賽、參賽到沉浸的深度體旅融合。

在政策推動消費潛力的背景下，體育在海南也正從單一的運動項目，逐漸演變成為串聯(lián)高端消費、休閑度假的綜合性載體。體育帶來的不僅是人流和消費，還能重塑著城市氣質(zhì)，它能讓城市變得更有生命力，也讓游客的體驗從觀賞風景轉(zhuǎn)向享受生活。

展望未來，體育產(chǎn)業(yè)在海南無疑將擁有更廣闊的發(fā)展空間，這也為運動品牌、賽事運營等各方在當?shù)氐牟季峙c深耕，開辟了新的機遇。用體育，打開一座城，海南的體育故事仍在繼續(xù)。