2026米蘭冬奧會(huì)的腳步漸漸臨近，為這座古老的城市渲染上一層獨(dú)特的冰雪氣息。大秀前夕，一抹亮眼的中國紅，投射于米蘭大教堂前，“中國李寧”方印落地于此。方印作為中國傳統(tǒng)文化的代表性符號(hào)，此刻與西方經(jīng)典建筑杰作巧妙同框，無疑正在上演一場(chǎng)東西方文化的交融碰撞。
步入中國李寧「THE ATHLETE IN ALL OF US」2026秋冬系列秀場(chǎng)，仿佛開啟了一段充滿復(fù)古氣息的高山冰雪之旅。高山火車站首先映入眼簾，檢票口、站臺(tái)指引牌、候車廳以及長(zhǎng)廊盡頭的小火車，牽引人們步步深入，小火車?yán)镞€能近距離看到歷屆李寧品牌經(jīng)典領(lǐng)獎(jiǎng)服，一同回溯中國體育的榮耀時(shí)刻。
地點(diǎn)：Padiglione Visconti
懷舊色調(diào)漸漸過渡至純白雪景，來到主秀場(chǎng)，視野被遼闊的雪場(chǎng)景觀無限放大，冬季運(yùn)動(dòng)競(jìng)技場(chǎng)躍現(xiàn)眼前。取自專業(yè)滑雪賽道與運(yùn)動(dòng)員舒展姿態(tài)的動(dòng)態(tài)軌跡與空間張力，令秀場(chǎng)氛圍更加真實(shí)而沉浸。
李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧先生，演員成龍與乒乓球奧運(yùn)冠軍、李寧品牌代言人馬龍亮相秀場(chǎng)，見證大秀發(fā)布。新穎獨(dú)特、身臨其境的秀場(chǎng)呈現(xiàn)出全球體育盛會(huì)、冬季運(yùn)動(dòng)的致敬與聯(lián)結(jié)，亦引發(fā)根植于每個(gè)人心中“前進(jìn)不息、突破自我”體育精神的深刻共鳴。作為中國奧委會(huì)官方合作伙伴，這是李寧與奧運(yùn)相伴四十年，和中國體育攜手并進(jìn)的又一個(gè)新階段，李寧品牌也再度成為全球體育、文化與時(shí)尚的焦點(diǎn)。
在拆解大秀系列之前，不妨讓我們先關(guān)注到此次大秀的主題——「THE ATHLETE IN ALL OF US」。這并非一句空泛的宏大宣言， 而意在呼應(yīng)每個(gè)人心中的運(yùn)動(dòng)員精神，前進(jìn)與突破，從不止關(guān)乎賽場(chǎng)上頂尖運(yùn)動(dòng)員的非凡成就，更是每個(gè)人在人生賽場(chǎng)上前行的具象化體現(xiàn)，也側(cè)面印證了李寧品牌作為中國體育與榮耀同行的支持者、參與者、踐行者，對(duì)于奧林匹克精神的深刻理解。
系列從品牌豐富的歷史檔案庫出發(fā)，深入探索全球體育盛會(huì)文化、冬季運(yùn)動(dòng)。在多元靈感的交織下，展開專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚設(shè)計(jì)的深度對(duì)話。
如果說豐厚的檔案庫是品牌傳承發(fā)展的基礎(chǔ)，那么如何將品牌DNA在傳承中提取轉(zhuǎn)譯為當(dāng)代語境下的創(chuàng)新語言，則是考驗(yàn)煥新設(shè)計(jì)和時(shí)尚審美的關(guān)鍵。我們?cè)谥袊顚?6秋冬系列里，驚喜地看到諸多典藏資產(chǎn)的再創(chuàng)造。
例如出現(xiàn)在多款服裝上鮮明的“V字金牌視覺符號(hào)”，實(shí)則是致敬李寧先生奧運(yùn)奪金的領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)刻，在回溯品牌原點(diǎn)的同時(shí)，巧妙地將瞬時(shí)記憶以時(shí)尚語言解構(gòu)，轉(zhuǎn)化為頗有復(fù)古氣息兼具特殊意義的金牌視覺符號(hào)系統(tǒng)。
曾驚艷亮相2004雅典奧運(yùn)會(huì)的中國體育代表團(tuán)“極光”領(lǐng)獎(jiǎng)服，承載著一代人的榮耀記憶。紅藍(lán)漸變的標(biāo)志性配色被提取煥新，融入更為廣泛的服飾應(yīng)用之中。
在品牌經(jīng)典LOGO的演繹上，中國李寧一改常規(guī)范式，將其放大融入整件服裝的設(shè)計(jì)剪裁結(jié)構(gòu)中，不僅增強(qiáng)了辨識(shí)度，也強(qiáng)化了時(shí)尚感。這些從品牌資產(chǎn)出發(fā)的再創(chuàng)造，一定程度上增強(qiáng)了中國李寧服飾的獨(dú)特性與辨識(shí)度。
系列有典藏檔案的轉(zhuǎn)譯，也有世界體育盛事文化的豐富表達(dá)。面對(duì)這一看似宏大的命題，李寧憑借深厚的體育盛會(huì)淵源，將宏大主題以舉重若輕的方式進(jìn)行了一番時(shí)尚化解構(gòu)。
符號(hào)語言精彩上演，全球體育盛會(huì)經(jīng)典符號(hào)配色化作中國李寧方印背景，低調(diào)而巧妙。全球體育盛會(huì)元素、中國李寧方印、品牌元素等又通過拼接、撞色、滿印、編織、刺繡等手法在服裝上進(jìn)行有機(jī)融合，詮釋復(fù)古運(yùn)動(dòng)美學(xué)。
來自中國體育代表團(tuán)室外領(lǐng)獎(jiǎng)服的雪花雙勝紋，以相近色系進(jìn)行時(shí)髦圖案滿印。無論場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，奧運(yùn)情愫聯(lián)結(jié)彼此，也再度呼應(yīng)了每個(gè)人心中的“運(yùn)動(dòng)員精神”這一命題。
冬奧時(shí)空下，自然離不開對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的詮釋。我們注意到，中國李寧從真實(shí)冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景出發(fā)，不僅汲取專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)靈感，還通過運(yùn)動(dòng)功能科技為時(shí)尚設(shè)計(jì)賦能，展現(xiàn)出中國體育實(shí)力與時(shí)尚的雙重能量，交上了十分誠意的答卷。
來自滑雪軌跡的“月牙彎”，化作服裝上的靈動(dòng)線條，成為可穿戴的時(shí)髦符號(hào)；提取自專業(yè)冰球服的廓形、防護(hù)模塊，形變?yōu)榕c潮流互通的時(shí)尚化表達(dá)；而硬核面料科技，則為專業(yè)單板滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的功能支撐。
有趣的是，品牌還將靈感目光溯源至中國阿勒泰的滑雪運(yùn)動(dòng)起源，古老巖畫描繪的滑雪圖騰、阿爾泰山脈的雄渾線條、層層交織的冰川紋理與現(xiàn)代數(shù)字印花相結(jié)合，打造出跨越歷史與未來的時(shí)尚風(fēng)格。
鞋履產(chǎn)品一直是中國李寧新系列發(fā)布的重頭戲，也是品牌科技研發(fā)實(shí)力與時(shí)尚審美表達(dá)的核心載體之一。本次大秀公布了中國李寧4大IP的重磅作品，從以潮流戶外風(fēng)格為基調(diào)的游俠2.0，升級(jí)熱門復(fù)古老爹鞋款的烈駿ACE3.0，以完整設(shè)計(jì)體系演繹中國文化精髓的悟道家族，到精準(zhǔn)切中當(dāng)下薄底鞋風(fēng)潮的多款全新女子鞋履，打造出適配多元運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景的鞋履風(fēng)格矩陣。
恰逢中國馬年，烈駿作為中國李寧的標(biāo)志性IP鞋款，烈駿ACE3.0帶來全新的視覺升級(jí)。首先吸引視線的是鞋面流暢的動(dòng)態(tài)曲線結(jié)構(gòu)，巧妙融合了中國古代戰(zhàn)馬的骨架結(jié)構(gòu)與品牌Logo；鞋底則借鑒李寧跑鞋檔案中的“弓科技”，兼具復(fù)古時(shí)尚和現(xiàn)代美學(xué)，戰(zhàn)馬的動(dòng)感之形完美融入其中。全新限定配色還包括汲取自2008年奧運(yùn)點(diǎn)火鞋款的經(jīng)典色系。
驚喜亮相秀場(chǎng)的升級(jí)版“點(diǎn)火鞋”，讓榮耀歷史時(shí)刻重現(xiàn)眼前：2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，李寧腳踏一雙特別的紅色祥云跑鞋，在全世界的矚目下，震撼“飛天”點(diǎn)燃圣火。而那雙從未公開市售的全掌弓祥云跑鞋，將成為全新“弓ACE”鞋款的原型，標(biāo)志性“祥云”圖案和諧點(diǎn)綴，“全掌弓”緩震科技帶來舒適、輕盈的穿著保護(hù)效果。
不容忽視的還有多元化的女子鞋履，從當(dāng)下大熱的薄底鞋風(fēng)潮出發(fā)，中國李寧基于自身豐富的品牌檔案，融合潮流敘事，發(fā)揮運(yùn)動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)，打出關(guān)鍵的“差異化”產(chǎn)品。例如以賽車鞋型為基本廓形，結(jié)合流暢線條的全新“玲瓏RACER”，優(yōu)雅高級(jí)；“貼地飛行ACE”則是取材自李寧經(jīng)典羽毛球鞋，煥新為復(fù)古未來的先鋒鞋款；還有此前大熱的“乒乓”鞋款，以全新配色刷新復(fù)古時(shí)髦度。多種配色方案，為日常時(shí)尚穿搭提供二次混搭的個(gè)性化可能。更有以啄木鳥頭部生物緩沖系統(tǒng)為靈感的多級(jí)緩震結(jié)構(gòu)概念鞋款，詮釋先鋒運(yùn)動(dòng)與未來時(shí)尚。
相較于眾多品牌發(fā)布對(duì)于流行趨勢(shì)的跟進(jìn)反應(yīng)，李寧此次大秀從新穎的沉浸式舉辦形式到不一而足的產(chǎn)品內(nèi)核，無不體現(xiàn)出對(duì)于體育精神、全球體育盛會(huì)文化的深度時(shí)尚化演繹。以豐盈的品牌檔案庫為始，將賽場(chǎng)上的榮耀記憶持續(xù)轉(zhuǎn)化為可穿戴的美學(xué)視覺符號(hào)；通過強(qiáng)大的設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)力，將宏大的體育精神，轉(zhuǎn)譯為每個(gè)人心中運(yùn)動(dòng)員精神的情感共鳴與認(rèn)同，使其擁有更為豐富、時(shí)尚的內(nèi)涵延伸。
創(chuàng)意編輯：甘雨陽Sonny
項(xiàng)目制片：吳康
設(shè)計(jì)： Chao
視頻監(jiān)制：林裕凱
導(dǎo)演：江唯順
制片主任：任媛
執(zhí)行制片：Luke
攝影指導(dǎo)：張自豪
1stAC： 曹金龍
燈光指導(dǎo)：邢濤
錄音師：耿榮泉
DIT：徐不同
場(chǎng)務(wù)組：小祝場(chǎng)務(wù)
后期制片：任媛 Luke
剪輯/聲音：十八@幀不錯(cuò)
調(diào)色師：HEJUN
online：P.J
AIGC: 苗曉東@后世覺時(shí)代 / 黃煜文@后世覺時(shí)代
包裝：葉芳遠(yuǎn) / 傲常
